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跑车界“皇后”瞬息坠落。

玛莎拉蒂正在堕入价量王人跌的困境。凭证乘联会最新公布的数据自大，9月（10月的销量数据尚未公布)玛莎拉蒂在中国市集的入口销量仅为38辆，同比暴跌87%，在超豪华品牌中的跌幅最为惨烈。

其实，玛莎拉蒂卖不动的事实并不局限于中国市集。据Stellantis的最新官方数据自大，玛莎拉蒂第三季度销量与2023年比拟着落了60%，岁首于今的累计销量着落了58.3%。

面前，中国汽车市集正在发生雄壮变化，合股、豪华汽车品牌遭受的挑战越来越大。据机构的陈说，在高端豪华汽车市集方面，自主品牌收拢电动化及智能化转型窗口期，份额已由2022年的6.5%马上提高至2024年1到5月的21.0%。

暴跌87%

曾被誉为跑车界“皇后”的玛莎拉蒂，似乎卖不动了。

凭证乘联会最新公布的数据自大（9月—10月的销量数据尚未公布）玛莎拉蒂在中国市集的入口销量仅为38辆，同比暴跌87%，在超豪华品牌中的跌幅最为惨烈。

本年以来，玛莎拉蒂销量运行坍塌。凭证乘联会公布的数据自大，2024年1—9月，玛莎拉蒂在中国市集的入口销量差别为214辆、89辆、129辆、140辆、109辆、96辆、32辆、31辆和38辆，以为878辆，同比下滑79%。

与此同期，玛莎拉蒂的价钱也扛不住了。以玛莎拉蒂Grecale（格雷嘉）为例，2023款2.0T GT厂商相易价为 65.08万元—103.88万元，在上海地区，经销商报价仅为50.08万元起，优惠15万元，相配于打了七七折。

相通在上海地区，玛莎拉蒂 Levante（莱万特）相易价为86.68—118.98万元，经销商报价为64.68万元—118.98万元。其中，玛莎拉蒂 Levante 2022 款 2.0T GT 矛头版相易价 86.68 万元，经销商报价则为64.68万元，优惠22万元，相配于打了七四折。

据悉，行为意大利超豪华汽车品牌，玛莎拉蒂于2004年庄重参加中国市集，先后引入了Ghibli（吉博力）、Levante（莱万特）、Quattroporte（总裁）等热点车型，2017年在中国市集一度创下1.5万辆的年销量记录。

有玛莎拉蒂4S店销售东谈主员默示，面前，玛莎拉蒂总裁车型如故停产。除了MC20、GT等跑车车型，主要的热销车型是莱万特和格雷嘉。

濒临销量的困境，玛莎拉蒂9月文书，于瀚邦出任中国总司理，负责三叉戟品牌在华的生意运营。于瀚邦曾接踵在捷尼赛想中国、上汽MG欧洲以及上汽全球等任职。

这是玛莎拉蒂中国时隔1年多的时期再度换帅。2023年5月，玛莎拉蒂刚刚任命朗博霆出任大中华区新任董事总司理，负责三叉戟品牌在中国的总体业务运营。

濒临全球汽车市集的电气化波澜，玛莎拉蒂正在加快布局电动化策略。玛莎拉蒂面前正加快布局电动化，已推出纯电SUV格雷嘉车型。此外，GranCabrio纯电敞篷跑车已完成首秀。

凭证打算，到2025年品牌将推出一谈车型的电动版块，并在203“0年已矣统统品牌的100%电气化。

为何瞬息卖不动了？

其实，玛莎拉蒂卖不动的事实并不局限于中国市集。

据Stellantis的最新官方数据自大，玛莎拉蒂第三季度销量与2023年比拟着落了60%，岁首于今的销量累计着落了58.3%，其首席现实官Davide Grasso也已下野。

玛莎拉蒂属于Stellantis集团旗下，近期外界频传玛莎拉蒂要被母公司甩卖。此前有音尘称，奇瑞或将收购玛莎拉蒂，但奇瑞方面回复“并无探求音尘”。

在2024年巴黎车缓期间，Stellantis 集团CEO唐唯实（Carlos Tavares）自大，集团旗下豪华品牌玛莎拉蒂正处于损失现象。他指出，玛莎拉蒂的问题根源并非居品自己，而是品牌定位迟滞不清，这一困境告成导致了玛莎拉蒂2024年上半年销量同比暴跌朝上50%。

日前，Stellantis集团公布，由于在欧洲和北好意思等主要市集的汽车托付量有所着落，该公司第三季度净营收同比下滑27%至330亿欧元，低于分析师预测的359亿欧元。

其中，在北好意思市集，Stellantis集团第三季度的托付量降幅高达36%。不外，Stellantis默示，该公司正死力在好意思国缩减库存，在7月至10月期间，该公司将在好意思国经销商的汽车库存减少了8万多辆。

Stellantis集团预测全年转机后运牟利润率5.5％至7％，低于市集预估的7.11％。

中国市集的剧变

面前，中国汽车市集正在发生雄壮变化。合股、豪华汽车品牌遭受的挑战越来越大，蔚来、梦想、问界、比亚迪正在劫夺BBA（飞驰、良马和奥迪）的市集份额，丰田、本田、日产、全球、当代等合股品牌的销量握续下滑，国居品牌正在各个细分市集对合股品牌张开竞争。

有分析东谈主士指出，夙昔燃油汽车时间由TSI（涡轮增压分层喷射）、DSG（告成换挡变速器）、TNGA（丰田新全球架构）、i-MMD（智能多景色驱动技巧）等技巧建造的合股技巧光环正快速消退。

自前年以来，宾利、兰博基尼、法拉利等超豪车品牌在华销量均出现下滑，2023年同比降幅差别为17.76%、16.99%、4.07%。其中，宾利在全球市集和中国市集销量双双下滑。乘联分会最新发布的数据自大，本年9月，入口超豪华品牌销量为471辆，同比下滑47%；本年前9月，超豪华车累计销量为4762辆，同比下滑60%。

具体来看，9月超豪华品牌全线下滑，玛莎拉蒂同比下滑87%，劳斯莱斯同比下滑66%，迈凯伦同比下滑67%，法拉利、兰博基尼、阿斯顿·马丁跌幅均朝上20%。就连销量最高的宾利，也出现了7%下滑。

“超豪华品牌举座销量疲软，标明破钞需求在萎缩。”乘联分会文书长崔东树默示，夙昔几年，入口超豪华品牌汽车销量握续增长，飞舞点出当今2023年，当年出现平均12%的降幅。2024年1—8月，超豪华品牌汽车在中国市集销量加快下滑，平均降幅达49%。

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海关总署的数据自大，本年1—9月，我国累计入口汽车53.4万辆，同比着落4.1%；金额为2164.9亿元，同比下滑8.1%。在外资品牌入口车销量阻抑下滑的同期，自主品牌在国内市集的份额正在稳步攀升。

乘联会数据自大，本年10月份，自主品牌车企乘用车市集份额瞻望将达到63.4%。

值得一提的是，比亚迪10月份的新动力汽车销量达50.27万台，同比增长66.53%。这是比亚迪单月销量初度朝上50万台，创下中国车企记录，亦刷新了全球车企新动力汽车月销记录。

另据华鑫证券发布的陈说，在高端豪华汽车市集方面，自主品牌收拢电动化及智能化转型窗口期，份额已由2022年的6.5%马上提高至2024年1到5月的21%。

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